Instagram z lotem błyskawicy obiegł nowy trend – rolki w formacie kinowym. Prawdopodobnie już je widziałeś, przewijając Instagrama. Rolki, które wyglądają zupełnie inaczej niż wszystkie inne – małe, szerokie, z czarnymi paskami i pogrubionym tekstem na środku ekranu. Wyglądają trochę jak mini fragment filmu w formacie kinowym i… właśnie to sprawia, że ludzie zatrzymują się na chwilę dłużej. O co tutaj dokładnie chodzi i jak wykorzystać ten pomysł do swojego biznesu?

Dobrze trafiłaś, tutaj znajdziesz odpowiedzi na te (i kilka innych pytań). Kubki z kawą w dłoń i lecimy z tematem.

Co to za format i dlaczego działa?

Tak naprawdę to nie jest nowy format, który oficjalnie został ogłoszony przez Instagrama. To bardziej trend stworzony przez samych użytkowników.

Format 5160 × 1080 px to nic innego jak panoramiczny, niezwykle szeroki obraz, który w pionowej rolce na Instagramie otoczony jest czarnymi pasami u góry i na dole. Ten efekt, nazywany „letterbox”, znamy przede wszystkim z kina i zwiastunów filmowych – to właśnie on sprawia, że wideo od razu kojarzy się z profesjonalną produkcją i przyciąga wzrok swoją nietypową kompozycją. TUTAJ możesz zobaczyć przykład takiej rolki.

Dlaczego ten pomysł tak szybko stał się viralem?

Bo łamie przyzwyczajenia, a tym samym wybija nas z pewnej rutyny i przyzwyczajeń. Format 9:16 to standard, który stał się dla nas czymś normalnym. Jesteśmy przyzwyczajeni, że tak właśnie wyglądają rolki. I wszyscy je w ten sposób robimy, co sprawia, że przewijając feed mamy czasem wrażenie, że wszystko jest takie same.

I nagle… pojawia się coś innego. Mały, szeroki kadr z czarnymi paskami, przypominający fragment filmu albo zwiastun serialu. Już samo to „złamanie schematu” sprawia, że nasz kciuk zatrzymuje się choćby na sekundę dłużej. Ale siła ultraszerokiego formatu nie kończy się na samym efekcie zaskoczenia. To rozwiązanie daje twórcom dużo szersze możliwości:

• Budowanie klimatu filmowego – panoramiczny kadr z czarnymi pasami od razu kojarzy się z trailerem, sceną z kina czy profesjonalną produkcją. Dzięki temu nawet proste nagranie może nabrać wyjątkowego charakteru.
• Eksponowanie treści w nowy sposób – w takim formacie świetnie wyglądają duże, mocne cytaty, panoramiczne ujęcia czy narracje storytellingowe. To przestrzeń, w której można opowiedzieć historię inaczej niż w typowej rolce.
• Wyróżnienie produktów – jeśli promujesz premierę, kampanię albo nową usługę, opakowanie tego w kinową formę automatycznie dodaje Twojej komunikacji profesjonalizmu i sprawia, że wygląda „bardziej na serio”.

Ale, żeby nie było zbyt kolorowo, jak każdy trend, również ten ma swoje ograniczenia. Taki format wymaga większej dbałości o detale:

• Tekst musi być duży i kontrastowy – w szerokim kadrze małe litery po prostu giną, dlatego najlepiej sprawdzają się krótkie, mocne komunikaty.
• Bezpieczna strefa (safe zone) – Instagram często obcina podgląd w feedzie czy w siatce profilu. Jeśli umieścisz ważne elementy zbyt blisko krawędzi, istnieje ryzyko, że staną się niewidoczne. Lepiej trzymać się centrum kadru.
• Nie do każdego tematu – rolki w stylu kinowym świetnie działają przy trailerach, storytellingu czy inspiracjach, ale nie zawsze pasują do luźnych, codziennych treści.

Jak zaprojektować taką rolkę?

Sam format letterbox to dopiero początek – jego siła tkwi w tym, że możesz wykorzystać wszystkie dobrze znane triki z klasycznych rolek i nadać im zupełnie nowy wymiar. Czyli tutaj także możesz korzystać z animacji, przejść między stronami, czy też łączyć zdjęcia z filmami.

Świetnie sprawdzają się:

• delikatne animacje tekstu – np. pojawianie się słowo po słowie lub mocny „efekt maszyny do pisania”, który buduje napięcie,
• płynne przejścia między ujęciami – przesunięcia w bok czy rozjaśnienia potrafią nadać kinowego klimatu,
• łączenie materiałów wideo i grafik – możesz zestawić dynamiczny klip z prostą planszą z hasłem, co zwiększa kontrast i przyciąga uwagę,
• efekty rozmycia i przejrzystości – półprzezroczyste kształty lub rozmyte tła pozwalają lepiej wyeksponować tekst i nadać całości bardziej filmowego charakteru.

Pamiętaj, żeby w centrum kadru znalazły się najważniejsze elementy – tekst, twarz, produkt czy cytat – bo to one prowadzą wzrok odbiorcy. Dodaj do tego dobrze dobraną muzykę, a Twoja rolka zacznie wyglądać jak fragment profesjonalnego trailera, który trudno przewinąć obojętnie.

Jak to wykorzystać?

Jak więc możesz wykorzystać ten format w praktyce? Pomysłów jest sporo i wcale nie ograniczają się do prostego wrzucenia cytatu na czarne paski.

Rolki w stylu „trailera” świetnie sprawdzą się do zapowiedzi nowego produktu, kampanii czy wydarzenia. Możesz zmontować krótką sekwencję kilku ujęć, dodać mocne hasło i dynamiczną muzykę – efekt będzie przypominał zwiastun serialu albo filmu. To automatycznie buduje większe emocje wokół tego, co chcesz pokazać.

Równie dobrze ultraszeroki format nadaje się do storytellingu i narracji. Panoramiczny kadr daje możliwość pokazania szerszego kontekstu: widoków, przestrzeni, tła, które w zwykłym 9:16 często się „nie mieści”. Dzięki temu możesz opowiedzieć historię bardziej obrazowo i dodać jej głębi.

Ciekawym zastosowaniem jest także pokaz zdjęć w formie kinowego albumu. Możesz stworzyć rolkę, w której kolejne fotografie przesuwają się jak taśma filmowa, albo połączyć kilka ujęć w moodboard marki. To świetna opcja, jeśli chcesz pokazać proces, metamorfozę czy inspiracje wizualne w bardziej atrakcyjny sposób niż klasyczny post ze slajdami.

Podsumowując, ultraszerokie rolki możesz wykorzystać do:

• zapowiedzi (premiery, kampanie, wydarzenia),
• storytellingu i budowania klimatu marki,
• krótkich, mocnych komunikatów i cytatów,
• edukacji w nietypowej, bardziej atrakcyjnej formie,
• porównań „przed/po” i case studies,
• kulis i treści wizerunkowych.

Możliwości są praktycznie nieograniczone – wszystko zależy od tego, jak bardzo chcesz eksperymentować z narracją i estetyką. Najważniejsze, by pamiętać o czytelności tekstu i dobrze dobranej muzyce, bo to właśnie te elementy decydują o tym, czy Twoja rolka zatrzyma scroll i zostanie obejrzana do końca.

Szablon do pobrania

Ten trend dopiero się rozkręca, ale już teraz widać, że ultraszerokie rolki przyciągają uwagę i potrafią wygenerować naprawdę wysokie zaangażowanie. Aby pomóc Ci wystartować z tym formatem, przygotowałam 3 darmowe szablony, które możesz pobrać i tworzyć własne rolki.

Rolki w formacie kinowym to dowód na to, że na Instagramie wciąż można zaskoczyć odbiorców prostym, ale efektownym pomysłem. Wyróżniają się, bo przełamują schemat, przyciągają uwagę i pozwalają tworzyć treści, które wyglądają bardziej profesjonalnie. Mogą być zwiastunem, historią, case study, a nawet albumem zdjęć – wszystko zależy od tego, jak wykorzystasz ich potencjał.